陸電子書 Q3銷售大幅回升

·          2010-10-15

·          工商時報

·          【記者佘研寧／綜合報導】

    　昨（14）日，中國清科集團發布研究報告，中國電子書閱讀器經歷第2季銷量月減7.19％後，第3季整體銷量大幅回升，達24.95萬部，月增達到7.92％。分析認為，各廠商紛紛進入終端市場，將導致價格持續走低，第4季將掀起一波降價風潮。

    　報告指出，漢王再度蟬聯中國電子閱讀器銷量榜首。

    　受「雙節」禮品市場回暖提升買氣，第3季漢王電子書銷量為17.84萬部，與上月相比小幅提升5.94％。其市占率雖仍為中國電子閱讀器市場中最高，但已從上季的72.84％小幅下降至71.5％。

    　不容漢王忽視的是，其主要競爭者盛大Bambook、亞馬遜正急起直追。

    　上月28日才加入戰局的盛大Bambook推出超低價攻勢，不到一個月內銷量已達4,600台，市占率也達到1.84％；而亞馬遜的銷量也達9,100台，月增率達78.4％，市占率達3.65％。

    　上述兩家電子書閱讀器背後皆擁龐大內容庫，也體現內容提供商強勢進入電子書市場帶來的衝擊。

    　OPOB（一人一書）基金分析師認為，隨著盛大Bambook第4季將開放銷售及亞馬遜可能在本年底進入中國，電子書閱讀器的競爭將逐漸轉移到內容提供上。

    　清科研究中心分析師張亞男則表示，亞馬遜Kindle閱讀器降價狂潮略波及中國，加上其即將進入中國市場，影響不容小覷；而掌握豐富內容資源的盛大推出999元人民幣（下同）超低價Bambook，中國電子閱讀器市場降價已經成為必然。

    　中國電子閱讀器市場上出現愛國者、紐曼等價位較低的產品，使其從禮品市場逐漸拉回普通消費電子產品市場。而隨第3季華為T62W、韓國現代HYV－C600、番薯網Yambook等產品相繼入市，加上翰林電子閱讀器即將開售，暗示市場競爭將逐漸加劇。

    　清科研究中心因此預計「2010年第4季，中國範圍內將出現品質良好且價位低達500元以內的電子閱讀器產品，或將進一步掀起降價風潮。」